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峰米這步棋,凸顯家投市場的變革

來源:投影時代 更新日期:2019-10-23 作者:那山那水

    家用投影是激光電視還是智能微投?這個比較沒有本質上的意義:因為電視和投影的觀感完全不同——但是,這不妨礙二者的基礎技術“相通相似”,更導致同一品牌往往“二者兼有”。

    例如,智能微投市場的領導者堅果和極米,也是激光電視的重要玩家。而2019年中以來,隨著峰米“微投”兩大系列產品的陸續登場,這家融合了小米與光峰基因的公司,產品觸角也從激光電視延伸到了LED光源的智能投影。

    布局最大“家用細分”市場

    2019年中期,峰米推出了峰米投影儀 SmartM055FCN和峰米投影儀 Smart LiteM055DCN,同系列兩款產品,采用0.33DMD、4通道RGBB光源、亮度550流明,和內置大容量電池,主打“移動大屏”市場。

    因為峰米Smart系列的特點,更多體現在“移動”上,所以這類產品和激光電視的“特別強調客廳固定大屏”的應用有著鮮明的“市場區隔”。這時候,行業人士還“不能看清峰米”的全盤戰略布局:直到2019年9月,峰米推出另一款“智能投影機”——Vogue。

峰米這步棋,凸顯家投市場的變革

    峰米Vogue智能投影儀M135FCN采用0.47光閥芯片、LED光源,擁有1500流明的投影亮度(不是最高,但是屬于高端)、1.1:1鏡頭,并擁有3.051kg的重量(完全談不上輕便了)。同時該款產品預售價格只有3699元,幾乎創造了目前同等亮度1080p投影機的“價格新低”。

    與Smart主打移動不同,Vogue的市場顯然就是標準的家用大屏幕。1500流明的亮度也已經達到相當高的水準——至少10年前主流的萬元級別家用投影機也就這個亮度,性能完全夠用。這樣的產品在“大屏觀影”概念上,顯然與激光電視高度重合。行業分析人士由此紛紛認為,峰米的戰略已經走出“激光電視”的應用桎梏,更多的從“家用”大屏需求上思考問題。

    市場調研數據顯示,2018年國內智能投影銷量超過260萬臺,其中接近半數是固定式的家用智能投影大屏;剩下的基本都是“移動智能微投”:半年來峰米通過補足這一產品線,將更為深刻的參與“家投”市場的競爭——畢竟,激光電視的年度規模2018-2019年不會超過20萬臺,這很難支撐一家有雄心的新品牌、也無法發揮小米系統粉絲的能量。

    技術向左,應用向右的選擇

    “如果峰米的目標是大屏觀影,那么它就無法拒絕一年近兩百萬臺的移動投影市場!”這不僅僅是行業觀察者的意見!峰米CEO賴永賽也曾表示,微投是激光電視的普及教育版本,購買了微投的消費者,二次購買會選購更好的激光電視。

    從微投到激光電視有著“消費力量”和“體驗魅力”的內在關聯。這是峰米不得不考慮的問題。尤其是隨著“LED光源技術的進步”,智能投影也已經今非昔比。

    例如,2018年2000流明的激光電視可以作為“入門普及產品”。而2019年LED智能投影亮度紛紛向1500-2000流明發展。智能投影產品的價格又只有激光電視廉價產品的一半甚至三分之一。這形成了一種“可能的技術市場重疊”。——同一個家用大屏市場,智能投影和激光電視從“亮度指標涇渭分明”,走到“完全銜接、甚至未來可能相當一部分重疊”,被認為是改變選擇趨勢、競爭結構的重大“轉折”。

峰米這步棋,凸顯家投市場的變革

    從需求看,本質都是大屏——激光電視和智能投影雖然有“環境明暗之別”,卻都瞄準家用大屏;從技術看,LED光源和激光技術,截然不同、傳統投影與電視體驗差異顯著;從價格看,智能投影廉價普及已經成熟、激光電視價位下降困難重重……這些因素都將導致“市場份額”分配的“結構性差異”:既,激光電視量能小、智能投影量能大,智能投影廠商的發展始終是激光電視廠商的重大競爭威脅。

    因此,激光電視企業進入智能投影產品線,可以看作“防守反攻”;智能投影廠商做激光電視產品,則具有“圍點打援”的意義。

    總之,大屏應用是一個“整體市場”,不同技術和產品門類,包括傳統的液晶電視,各有自己的特色和優勢。品牌企業不應該“將技術對立”,而是更應該“將應用體驗統一”。由此可見,峰米進入LED光源智能投影產業鏈,幾乎是“順水推舟”的事情。

    行業摘瓜者,峰米路行致遠

    2017年峰米的“米家投影電視”推出,這是激光電視首個進入萬元價位的產品;2019年1500流明的峰米Vogue智能投影儀M135FCN又成為首個超高亮LED光源產品價格跌進4000元大關的產品……

    一直以來,峰米的產品都有一個特點:高度成熟和親民價位——這一點“非常小米”化。不過,也正因為如此,很多品牌批評峰米是“摘瓜”者:既峰米不是第一個的產品概念創造者,但是在適當的時機,峰米總是以價格和品質優勢的疊加,去取得市場優勢。

    不過,這種評價忽視了兩個問題:1.峰米背后的光峰,是ALPD激光技術的發明人、專利持有者,激光顯示產業市場化的開拓者,擁有行業最多的專利技術和長達15年以上的技術積累與固態光源投影產品研發經驗;2.峰米依靠小米生態鏈,這是峰米能夠“迅速起量”的關鍵,而小米粉絲大軍的構建與小米生態的整合,卻不是一朝一夕“摘瓜”完成的,擁有著艱難的創新和創業歷程。

    “峰米”隨新,但是“背靠大樹”:這是峰米能夠在適當的時機以優異產品“頻頻一炮走紅”的關鍵:行駛在高速路上的車之所以更快,不僅是車好,也要依賴于路好。峰米恰是通過“產品實力”、“價格態度”、“背后大佬”的三維支撐,奠定了自己“車好路好跑得快”的產業地位。

    智能微投進入博弈新時代

    2018年中國智能投影市場零售量261.2萬臺,同比增長102%;,2019年一季度,中國智能投影銷量74.6萬臺,同比增長60.4%;2019年上半年,中國智能投影市場銷量為162.4萬臺,同比增長45.4%……數據表明,數量足夠大,但是增幅在快速下降,智能投影產業逐漸進入“存量博弈”期已經是不爭的事實。

    但是,這一背景下,包括當貝、大眼橙、天貓魔屏等新品牌還在崛起。同時,傳統的堅果、極米兩個主導品牌依然占據大部分市場份額。智能投影行業正在進入,創新壓力、寡頭壓力、市場擴張減速壓力、品牌增多壓力等五大壓力重疊階段。尤其是峰米這樣重量品牌的加碼,更是將促進行業洗牌的發生。

    業內專家指出,智能投影已經進入“競爭最關鍵”的時刻。未來一兩年的市場大戰不可避免,尤其是更多品牌的參與和技術突破的疊加,必然將帶來一場前所未有的家用大屏“髫餮盛宴”。

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