【導語】月份,三星已經成為最“不爽”的彩電品牌。索尼、LG、京東方先后找三星“麻煩”。圍繞大屏8K電視概念,彩電企業的“熱戰”越來越升溫:就連新推出彩電產品的華為,也在“添油加火”。
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懟三星上癮,大屏8K圈這么亂

來源:投影時代 更新日期:2019-09-19 作者:那山那水
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第225期

    9月份,三星已經成為最“不爽”的彩電品牌。索尼、LG、京東方先后找三星“麻煩”。圍繞大屏8K電視概念,彩電企業的“熱戰”越來越升溫:就連新推出彩電產品的華為,也在“添油加火”。

    三星被“三懟”

    9月3日下午,索尼召開了一場別開生面的對比會,將友商的旗艦、同價位,甚至差異化價位產品逐一進行對比。其中,最主要的“對手產品”,就是三星8K電視。索尼舉辦的活動,索尼自然會做“心理有底”的事情。這次PK的目的,顯然就是為了說明索尼彩電才是真正最好的8K電視機。(當然,《廣告法》上不能這么說!)

懟三星上癮,大屏8K圈這么亂

    9月6日到11日,柏林電子消費展(縮寫IFA)上,LG再次對三星發飆(沒有索尼那么文明)。LG表示,“三星2019款8K電視不符合8K分辨率的國際標準。只有自己推出的NanoCell 8K電視才是真正的8K”。——2019年三星高端電視的核心概念之一就是8K,這些產品居然是“假”的,是不達標的產品:LG的火力非常猛烈。

    LG電子電視業務運營中心執行副總裁Park hyung在IFA 2019年的新聞發布會上表示,“我們認為三星的8K電視并不是真正的8K”、“消費者需要知道真相,需要知道是不是一分錢買了一分貨。”令人意外的是,對于如此強烈的批評,三星并沒有“直接反駁”,而是“三星代表對此拒絕發表評論”。

    9月中旬,針對“有媒體報道稱京東方將和三星Display進行戰略合作,三星會幫助京東方提升10. 5代線產能”這件事,京東方做出了澄清:官方稱京東方10. 5代線與三星Display合作的消息不屬實。

    令人意外的是,雖然三星和京東方此前至少在面板采購上有充分合作,但是這次京東方的回復非常“打臉”。京東方指出,“三星目前只有8. 5代線以及以下的生產經驗,無法與京東方10. 5代線進行協作,幫其提升面板產能。”潛臺詞是,京東方的液晶面板技術是三星所不具有的,京東方“更先進”。而這一風波的主角,10.5代線,則主要生產大尺寸電視面板——8K電視全部是大尺寸面板。

    “三連擊”之下,三星還未有還手。或許三星不屑于還手,或許但凡還手都是幫助對方“炒高音調”:據研究數據顯示,去年11月到今年中期,三星在韓國推出8K電視以來,三星電視銷量占比超過50%。

    8K大戰持續升溫,源于賺錢效應

    圍繞8K口水戰不斷升級。但是,消費者真正看到的8K還是鳳毛麟角。那么,廠商為何如此“強勢”強攻8K呢?

    按照市場調研機構WitsView的數據,2019年全球8K電視市場占比僅有0.2%。而按照《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》,到2022年國內8K電視終端銷量占比超過5%,市場規模大概也就在250萬臺左右。——這絕對不是一個“有規模”的數量。

    但是,形成對比的是,2019年三星新品中,65英寸售價為 35999元、75英寸售價為54999元、82英寸售價為 69999元,98寸8K電視售價則高達驚人的99.99萬元(索尼98英寸同等產品便宜一半)。——這些價格遠超過同尺寸4K普通電視,即便比較4K高端電視,至少也是3-8倍的價格差距。

    專家對此表示,從8K上,廠商至少獲得了兩個重要“利益”:第一,8K水平是廠商的品牌名片,代表著品牌創新能力——也許8K銷量有限,但是對廠商整體產品形象的拉動、尤其是對高端產品線的帶動很明顯。第二,未來兩三年看,8K產品的毛利都會很高,不說以一當十,也差不多。所以,銷量低未必代表利潤低。尤其是現在廉價電視“白菜化”,很難形成賺錢效應,更是凸顯“8K電視賣一臺賺一臺”的必要性。

    正因如此,雖然8K尚處于起步階段,卻是彩電企業必爭之地:例如,三星、索尼、LG作為全球一流彩電巨頭,必然在8K上要較量一番。只不過最近的“懟三星”有點“手段粗糙”而已。再例如,作為面板產業的巨頭京東方必然要在8K上樹立自己的高端形象,尤其是作為10.5/11代線的擁有方,京東方、華星光電兩家本土企業,對8K+大屏的“布局”是決定10.5/11代線是否能盈利的關鍵支撐點之一。

    甚至,8K大戰也已經延伸到IC、半導體行業:荷蘭當地時間9月13日,在阿姆斯特丹舉辦的IBC2019上,上海海思技術有限公司、AVS產業聯盟、當虹科技、廣東省超高清視頻創新中心和鵬城實驗室聯合發布了首個基于AVS3標準的8K端到端解決方案,同時推出全球首顆基于AVS3標準的支持8K分辨率、120fps的超高清芯片Hi3796CV300。

    AVS3是我國完全自主研發、擁有自主知識產權的超高清編解碼標準,主要面向未來的8K超高清視頻及5G多媒體。華為是AVS3標準的核心主導廠商之一,掌握絕對專利技術優勢。作為本土信息產業知識產權安全框架的重要支點,AVS3必然在廣電、5G、超高清等國內場景獲得廣泛應用。從這個角度看,所有彩電企業,無論外資、內資,只要在國內市場銷售就需要支持這一技術。所以,業內戲稱“索尼三星也要用華為芯片”——其實,不一定要用華為芯片,但是AVS3一定繞不開華為的專利。更何況Hi3796CV300支持[email protected],4TOPS NPU和4K UI功能——性能強大,這么好用的產品價格合理“為啥不用”呢?

    華為加入亂戰,可以看到8K相關技術甚至遠遠超過“彩電企業必爭的利益”,甚至成為一種基礎信息安全問題:就整個產業鏈看,8K產品具有“空前”的戰略意義。搶占8K制高點,甚至是下一代“信息技術革命”的重要主戰場!

    8K處于孕育階段,成熟仍需3年

    第二代音視頻國家標準AVS2已于2018年10月1日在中央電視臺4K超高清頻道使用,各地新上的4K超高清頻道均采用AVS2。而AVS3達到預期的技術目標則需要等到2022年。這也說明,國內暫時不會在8K廣電等應用上“大躍進”。

    事實上,我國8K廣電節目的關鍵預期目標是2022年的北京冬奧運。那時候將是8K真正展開示范性應用的起點。即便是在廣電技術上一直追求全球嘗鮮的日本,8K示范應用也是圍繞2020年奧運會展開的。這些證據表明,8K真正可用堪用至少還需要3年的時間。

    但是,對于彩電企業而言,在國家全高清電視示范應用的2008年奧運會之前,2K電視機至少已經大量銷售5年;在2018年央視推出4K電視頻道之前,4K電視機也已經銷售5年之久。而8K電視從2018年進入市場到2022年,也基本是5年時間。由此可見,彩電行業的消費“標準超前性”。

    彩電業專家預計,65英寸的8K電視會是未來(2025年左右)彩電市場占比最高的“獨立細分產品”,并取代55英寸4K產品已經4年的王者地位。圍繞這一點,彩電行業要進行的不僅是技術高低之爭、高端市場較量,甚至8K也是某種規模實力的較量。

    “現實可用性未必能阻礙8K的發展。”彩電行業從來不是純應用理性掌握節奏的產業。這也就成為9月份三星“被三懟”的關鍵理論基礎。搶占8K制高點,就是搶占8K制高點——這與應用是否普及毫無必然關聯:至少當4K電視占比達到65%的時候,國內還沒有4K電視頻道。這足以說明,彩電企業在新技術戰爭上要勇于“超前布局”。而目前8K市場風頭正盛的領頭羊三星,無疑是一個“好靶子”。

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